Vous êtes nés après 1985 ? Vous avez un compte sur YouTube, DailyMotion, MegaUpload, RapidShare, FaceBook et Hotmail ?
Vous seriez prêts à pirater pour économiser de l’argent ? Alors ça ne fait plus aucun doute, vous faites partie de la génération P2P. S’il est possible de plaisanter sur cette caricature des nouveaux,adolescents, les différences avec leurs aînés (25-35 ans) ne sont plus à démontrer, surtout en ce qui concerne le rapport aux nouvelles technologies… et à la gratuité des œuvres audiovisuelles.

De nombreux paramètres entrent en ligne de compte. La dématérialisation des oeuvres d’abord, puisqu’aujourd’hui, pour la majorité des jeunes de moins de 25 ans, le CD 15 titres à 12 euros est un objet obsolète. Avec un budget restreint et surtout inextensible, la musique n’est plus une priorité d’achat. La téléphonie mobile (sonneries, surf, conversations), les jeux vidéos, le cinéma ou encore les spectacles vivants sont autant de raisons pour ne pas dépenser un mois d’argent de poche dans un CD.

Aucun sentiment de culpabilité

Le flou juridique entourant le P2P ensuite. Car si pour un juge, il n’est pas toujours évident de faire la part des choses, si un ministre ne fait pas la différence entre vol et contrefaçon, alors comment demander à un jeune adulte de le faire ? Pour cette génération, la gratuité de la musique, et dans une autre mesure celle des vidéos, est une chose acquise.

Et si bon nombre de jeunes sont conscients que cette gratuité n’est pas légale, ils se cachent derrière l’adage qui dit que si une loi rend autant de gens coupables, c’est qu’il faut changer la loi. D’ailleurs, les Majors comme les acteurs de l’économie numérique en sont conscients et essaient de développer de nouveaux
modèles économiques, autour du streaming notamment. Il ne faut cependant pas se leurrer, tout n’est qu’une histoire de rentabilité.

Nouveaux besoins, nouveaux consommateurs

Si désormais, on est sûr que le téléchargement illégal a un effet positif sur les ventes pour les 25-50 ans, qui ont les moyens de « matérialiser » (achats de CD, DVD ou téléchargement légal) les découvertes qu’ils font grâce au gratuit, il est difficile d’affirmer la même chose pour les plus jeunes. Les défenseurs du piratage affirment que ce report de consommation, chez les 12-25 ans, va vers les sonneries de mobiles ou le spectacle vivant (concert, théâtre, etc.). Ce dernier ne s’est d’ailleurs jamais aussi bien porté.

Mais qu’en est-il vraiment ? Aujourd’hui, les jeunes ont un accès immédiat et gratuit à tout un pan de la culture, que ce soit légalement ou frauduleusement, alors pourquoi dépenseraient-ils leur argent ? Sur fond de crise qui frappe leurs parents, le téléchargement illégal et le partage deviennent selon eux plus que légitimes. Cette génération, souvent sous-estimée et méconnue, est instrumentalisée par les politiques et les professionnels de la communication, qui n’hésitent pas à abuser de stéréotypes.

Les réseaux sociaux sont-ils aussi addictifs que les cigarettes pour la génération P2P ?

Les « digital natives », qui sont-ils ?

De plus en plus d’études et d’enquêtes s’intéressent à cette génération des “ digital natives » (terme inventé par Mark Prensky, voir interview). S’il en ressort que cette génération possède une vaste diversité de tendances culturelles (les goûts et les couleurs diffèrent toujours), la génération P2P possède tout de même de nombreux éléments distinctifs. Tout d’abord, l’âge, la palette s’étend des pré-adolescents aux jeunes adultes, avec des variations selon les milieux culturels ou les origines socio-démographiques. Leur principale caractéristique est d’être nés dans un monde dominé par les médias. Ils ont accès pratiquement dès leur éveil culturel, à des contenus digitaux dématérialisés, gratuits et à la demande. Pour faire simple, l’expression “ nouvelles technologies » ne signifie rien pour eux, puisqu’ils sont nés avec. Ils ne subissent aucune période d’adaptation ou de réticence vis-à-vis de ces outils de communication et de diffusion culturelle.

Selon une récente étude menée par l’institut Tickbox, 45 % des 15-25 ans utiliseraient Internet pour chanter. Les messageries instantanées seraient donc les outils privilégiés de cette génération, même si, la consultation de vidéos ou l’échange de fichiers sont des occupations prépondérantes (voir les chiffres). Ce n’est donc pas un hasard, si les sites qui regroupent ces activités sont les plus populaires chez cette classe d’âge, expliquant ainsi le succès des réseaux sociaux.

Ces sites permettent à la fois de partager, de découvrir et de discuter avec des gens ayant les mêmes centres d’intérêt. On assiste logiquement à un accroissement de la force identitaire des groupes de jeunes. Bien plus qu’une simple mode, ces sites répondent à un véritable besoin et ne sont rien de moins que les porte-étendards de toute une génération. Ils représentent, en quelque sorte, le témoin numérique d’un changement de mentalité. Et si, de l’aveu de nombreux utilisateurs, beaucoup de choses inutiles se passent sur les réseaux sociaux, ces derniers deviennent des éléments importants pour la construction de repères identitaires. Ainsi, si les plus âgés sont parfois réticents à laisser des informations sur eux, les digital natives » ont franchi ce cap et aboli la barrière entre vie privée et vie numérique.
Cette mutation a été rendue d’autant plus facile par la simplification des échanges (P2P inclus).

L’industrie musicale principale victime ?

Maintenant, plutôt que de s’embêter à copier un CD Audio, on envoie un lien (URL, ed2K, Torrent), une recommandation ou un coup de coeur. MySpace, piratage sur la fréquentation des salles s’accumulent, et ce, malgré le fossé generationnel dans la consommation des vidéos sur Internet (cf. les chiffres). Les plus jeunes consomment beaucoup plus de vidéos en ligne et sur les réseaux de P2P. Mais là encore, il semblerait que les utilisateurs de P2P soient plus enclins à acheter des produits vidéos. Il existe donc un véritable lien entre la consommation de DVD et de cinéma et le téléchargement de vidéos sur les réseaux de P2P. Une étude singulière qui ne manquera pas de heurter les producteurs de films, mais qui trouve cependant un écho dans une autre étude menée cette fois, par le ministère de la culture. Celle-ci affirme en effet, que malgré les usages de la nouvelle génération, le cinéma reste un lieu de rencontre où les jeunes ont l’habitude de se réunir, loin du giron familial ou du bastion personnel qu’est la chambre. Le taux de pénétration maximum du marché est même atteint dès l’âge de 19 ans. Alors où est le mal ?
Selon une étude commandée par 0K Music, qui regroupe les intérêts des maisons de disques outre-Manche, à l’Université d’Hertfordshire, 87 % des
14-24 ans estiment que copier de la
musique entre eux est important. Cette enquête menée auprès de 1 800 jeunes âgés de 14 à 24 ans annonce également que 75 % des sondés ont envoyé
de la musique par e-mail, Skype ou
MSN. De plus, 61 % d’entre eux utilisent les réseaux P2P et les Crackers torrent pour télécharger de la musique, et en moyenne, chacun de ces utilisateurs partage 8 000 fichiers audio. L’enquête assure que la vaste majorité des sondés est pourtant consciente que cette musique est protégée par le copyright, sans toutefois en préciser la proportion.
est gagnant-gagnant, le reste importe peu. D’autant plus que tout n’est pas noir pour les Majors, puisque les jeunes sont autant attachés que leurs parents à la musique enregistrée. Il y aura donc toujours besoin de producteurs professionnels. Seulement, les moyens de rémunération devront être différents. Certains parlent d’une licence globale et les Majors sont d’ailleurs de moins en moins réticentes à cette idée. Ceci aurait l’avantage de ne plus diaboliser le P2P qui est, par approximation des législateurs, considéré comme illégal, alors que le streaming non. La nuance entre les deux systèmes est pourtant mince, elle semble d’ailleurs échapper à la génération P2P.

Les vidéos, le vrai problème du piratage ?
En ce qui concerne les vidéos, le problème est tout autre. Le cinéma ne se porte pas aussi mal qu’on veut bien le faire croire (cf. les chiffres(. D’ailleurs les études montrant l’effet bénéfique du piratage sur la fréquentation des salles s’accumulent, et ce, malgré le fossé générationnel dans la consommation des vidéos sur Internet (cf. les chiffres). Les plus jeunes consomment beaucoup plus de vidéos en ligne et sur les réseaux de P2P. Mais là encore, il semblerait que les utilisateurs de P2P soient plus enclins à acheter des produits vidéos. Il existe donc un véritable lien entre la consommation de DVD et de cinéma et le téléchargement de vidéos sur les réseaux de
P2P. Une étude singulière qui ne manquera pas de heurter les producteurs de films, mais qui trouve cependant un écho dans une autre étude menée cette fois, par le ministère de la culture. Celle-ci affirme en effet, que malgré les usages de la nouvelle génération, le cinéma reste un lieu de rencontre où les jeunes ont l’habitude de se réunir, loin du giron familial ou du bastion personnel qu’est la chambre. Le taux de pénétration maximum du marché est même atteint dès l’âge de 19 ans. Alors où est le mal ?

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